专注于网站建设和搭建网络营销体系
商视互联,北京做网站公司
北京做网站,商视互联 您的位置:网站首页 > 商视动态 > 新闻中心 > 正文
商视互联唠叨一下:浅谈网络营销之“事件营销”
作者:大贺   来源:原创   日期:2011/4/12 9:12:17   热度:℃   [ 标签: ]
自从中国互联网业开始兴起,网络营销也就随之兴起了,而网络营销最常见也是最实用的便就“事件营销”了。说到“事件营销”大多数人可能都是知道的,就是利?#23186;?#26399;最为热门的人件事来吸引更多的人来看自己的广告,就如同这几天期最热门的“日本列岛沉没”“宫被叫停”等等,都可以用来做为我们事件营销的一个素材。下面,我就来谈下“事件营销?#20445;?

  事件营销应具备的特点

  1、针对性:事件营销应具备的最主要的特点就是针对性。从某种意义上说,事件营销就是在每一个时间段最热门的事件上面捕捉商机,然后利用这件事情来产生新的创意,创造与这事件完全相关的事件。除此之外还有另外一种方式,就是自创事件,针对性的营销。

  2、主动性:不论是创意性营销,还是借助事情营销,事件营销的主动权永远都是归营销者所有的,所以营销者具有充分的主动权。所以在做事件营销时一定要主动,要擅于去发现事件,不要等到事件都出来很久了,你才去做营销。

  3、保密性:在做事件营销时,主动权就决定了事件的隐密性,在我们没有做营销之前一切数据都是保密的,而且要很高的保密性。这也就是为什么各大搜索引擎会感兴趣的原因所在(原创至上)。

  4、不可控的风险:借力用力本来就是事件营销的核心所在,那么事件营销也就存在了被别人借的可能,存在着一些不可能预测到的风险,营销做得越大,风险也就越大。

  5、可亲性:每一天最热门的事件不可能会很多,而事情营销借力的过程中,最先是借了别人发生的事情,那这个事情也就继承了一部分原事件的可亲性。

  6、趣味性:每一天都有很多的事件发生,但是不可能每一件事都成为热点。而现在的言论自由让事件呈现出百家争鸣的势态,从一般的心里角度来说,事件具有一定的可观性和趣味性,那就可以做为我们事件营销的素材了。

  7、临时权重性:从搜索引擎的角度来说,搜索引擎会给予我们事件营销中的新闻元素相?#22791;?#30340;临时权重。

  8、可引导性:事件营销的临时权重对网络营销具有很大的可引导性,在运用搜索引擎给我们的临时权重时,如查?#23454;?#30340;处理下下,那可以让它在短时间里具有?#27973;?#22823;的权重引导功能。

  事件营销的常用手段

  事件营销之所以备受广大营销者的喜爱,也正是因为他比较简单,可用的手段多样。用通用的运行方式有“新闻手段、八封花边,名人应用手段、舆论手段、趣味手段等。

  事件营销应注意哪些方面

  1、新闻要慎重:新闻事件是受到国家规定限制的,在操作中我们一定要很慎重,要符国?#19994;?#21508;项法律的规定,如果不是新闻专业单位的最?#27809;?#26159;不要使用这种方法。

  2、是否侵权:事件营销还可能涉及到一些版权、名誉、形象等问题,所以?#20063;?#20316;中应?#27599;?#34385;到各个细节。多换位思考一下,从多方利益考虑。

  3、注意文字狱:在我们做事件营销的时间还要注意我们的措词,从搜索引擎的角度来说,一定要避免一些敏感的字眼,不能涉嫌国家规定。

  4、推荐手段:一般人的心理都比较?#19981;度?#21619;性的东西,所以在事件营销的过程中,趣味性会增加事件的色彩,但是也要注意保护自己,不要被对手借力打力了。

  事件营销的坚持原则

  1、坚持事实:由于事情件营有着不可预测的风险,所以,在我们做实体营销的时间坚持事实是我们一定要遵循的原则,切不可虚声势。要从自身所掌握的事实出发,不可过于浮夸,要对事件可能产生的后果负责。由于是不可预测的,浮夸反而会增加各个方面的负担。

  2、坚持双赢:事件营销的借力打力当然好,但是也不能以诋毁别人为基础,我们应该尊重原事件,不要踩着别人的肩膀来提高自己。

  3、坚持社会和?#24120;?#20107;件营销的趣味性可能发展到可扩大性,会造成一定的社会影响,所以我们要自己的事件进行控制,坚持不扰乱社会和?#24120;?#20999;记不要“利益熏心”。

  在事件营销和策略中,我们要慎重的考虑,坚?#33267;己?#30340;原则和大方向,千万不要投机取巧,更加不要做违法的事情。


本文网址:
相关阅读:
  • 没有资料
更多

切尔西欧联夺冠整容
微信北京pk10计划 澳门新葡亰平台游戏网站 代理佣金日结平台 免费全天pk10免费看计划 哪个棋牌有二人斗地主 英超积分榜 pc蛋蛋稳赚计划 最新单双公式技巧规律 bet九州娱手机登录 比分网 雪缘园足彩比分直播 只赚不赔的投资 云尚娱乐app 二人麻将技巧之猜牌技巧 重庆时时最新开奖结果 项目任务管理软件