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营销型网站建设的重要因素
作者:商视互联   来源:   日期:2011/9/17 21:45:05   热度:℃   [ 标签: ]
营销型网站建设是目前非常流行火暴的一个话题,流行的甚至?#34892;?#36807;时了。之所以这么说,是因为现在很多网站建设公司都不说营销型网站这个概念了,都升级成为“盈利型网站”、“自动成交型网站”、“百分百自动成交型网站”等等各种全新包装好的概念名称。
  而关于营销性网站建设的文章,网络上更是一大堆,可随便一搜,却都大同小异、千篇一律。并且网络营销机构在服务传?#31216;?#19994;的实践时发现,其实大部分?#34892;?#20225;业人员对营销型网站的认识都不全面,甚至很多网站建设公司也没概念,只是认为具有搜索引擎优化(SEO)的一些功能或特征的网站就是营销型网站,然后把自己的服务产品统统往这方面靠,误导客户。
  究竟什么是营销型网站了?
  简而言之,高转化率的网站(网店)就是营销型网站或者网店。营销型网站至少应该具有良好的客户体验、功能完备并安全、具有极具销售力和公信力的内容、和搜索引擎内部优化特征的网站。所以营销型网站绝对不是把url地址静态化或者纯静态页面处理、弄些网站地图、关键字堆砌、后台自定义META标签那么简单。
  营销型网站的基本特征
  以前分享过一篇营销型网站规划建设七大要素的文章,文章将一个营销型网站总结为:具有清晰的结构流程、极具冲击力的视觉表现、极具销售力的商品展示、极具公信力和深度价值的内容、符合搜索引擎优化规律、具有健全的销售客服?#26041;?#21644;安全便捷的硬件支撑这七大要素。
  怎样策划一个营销型网站?
  我们做网络营销最终目的都是为了最终的销售,而任何营销都要从目标受众分析、竞争对手分析、自身企业洞察等方面来分析,制订出适合的营销策略和规划并逐步执行才能达到最终销售目的。策划一个营销型网站当然要先分析后规划了,不能什么想法都没有就设计开发,这样只能浪费时间和资源。菜根谭在实践中总结了八个步骤:
  总体定位
  主要解决网站究竟要达到什么目的?#38752;?#20160;么赚钱?网站的目标受众是谁,他们有什么特征?网站的核心优势是什么?只有先明确目的、方向、策略、风格,然后围绕策略规划网站,我们才能赢得客户,赢得商战!
  结构规划
  网站结构规划主要考虑的是逻辑关系,必须符合用户的逻辑思维并引导用户,用户最关注的是什么??#28909;?#29992;户了解什么内容,然后?#33267;?#35299;什么内容?规划时要有引导用户最终联系客服或者拿起电话的意识。
  视觉布局
  ?#28909;?#23450;网站的基本色和辅助色,然后根据网站结构图画出首页DEMO框架图和所有内页DEMO框架,才能开始设计。规划网站框架时要综合考虑首页、内页还?#22411;?#31449;后台功能等。
  搜索优化
  这里说的搜索优化其实包含两大部分,一是搜索引擎优化的关键字策略规划;二是网站SEO的一些功能。如常见的网站需具备的SEO功能包括:
  ·动态页面?#26412;?#24577;化:迅速收录,迅速优化
  ·META标签自设定:后台自己添?#26377;?#25913;META标签,动态管理
  ·关键字自动互链:大量增加网站的关键?#33267;?#25509;数,迅速提升排名
  ·网页结构优化:网站?#24049;?#37319;用文字并且采用静态链接
  ·智能友情链接:自行在后台方便地添加和管理网站的友情链接
  ·智能网站地图:网站完全自动生成网站地图
  ·文件目录结构优化:网站文件目录结构及文件命名根据搜索引擎优化原则设立。
  ·TAG标签自设定:方便搜索引擎爬行全站、快速提升收录。
  ·RSS订阅、分享功能:为网站外部链接优化提供便利,能迅速增加大规模的外链
  后台规划
  后台其实也是需要规划的,需要?#30828;?#20316;的体验方面来规划,如何方便使用、用起来舒服快速,尤其要考虑前后台的匹配。
  销售沟通
  不仅仅是客服联系方式,而是要规划好客服?#26041;?#21644;人员,?#28909;?#26159;设置专人的网络销售,还是?#19978;?#19979;业务人员兼任,并且要做好培训排班等工作。
  内容规划
  网站结构规划好,只是提供了栏目或者说是目录,而真正的销售力主要是靠网站内容来打造。一个企业网站至少包括:公司介绍相关、公司品牌相关、公司产品相关、公司新闻相关等内容,一定要精心策划撰写。这里就不详细展开。
  开发控制和测试
  一般来说采用DIV+CSS的方式开发前端符合SEO规律,而后台开发,好好建站一直是?#20013;纯?#21457;,不要使用网络开源系?#24120;?#22240;为网络开源系统一般功能众多,系统庞大,而其实企业站根本就用不上里面的很多功能。
  商视互联推荐:怎么做404页面

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